礼品企业造势营销如何成功吸引眼球?

[礼友家]借势是事件营销的一个最常见的操作,但公众事件的发展往往会与企业营销的目标出现差异。那么,对礼品企业来说,事件营销要如何进行造势呢?造势,是为了吸引眼球,是形成媒体聚焦的一个必需前提。
  •   【礼友家】借势是事件营销的一个最常见的操作,但公众事件的发展往往会与企业营销的目标出现差异。突发事件,因其不可预知性和破坏性,成为新闻焦点是自然而然,但那些由礼品企业自己策划的事件,又是如何成为大众关注的焦点,且达到较高的关注程度?这些都将直接影响到礼品企业事件营销目标的实现。


      那么,对礼品企业来说,事件营销要如何进行造势呢?造势,是为了吸引眼球,是形成媒体聚焦的一个必需前提。


      造势,是对借势操作的一种再强化


      礼品企业造势的过程,也即营销者因势利导的过程。通过造势,让不可预知的事件朝自己有利的方向发展,同时,造势也可以强化事件的关注热度,通过对事件的掌控,塑造良好的企业形象,从而占据消费者心智,形成有效的提醒及联想。


      造势是面对突如其来的事件,善加利用,让形势变得更加有利于自己,形成独特优势的过程。


      造势营销,最重要的就是吸引消费者


      在由礼品企业自己制造的事件中,造势,还有一个重要目标,就是吸引消费者,提高其参与的热度和积极性。如在网络中著名的“贾君鹏,某某喊你回家吃饭”,还有最近流行的“元芳,你怎么看”就是典型的造势。通过造势吸引越来越多的参与者,从而达成企业营销目标。如果礼品企业在事件营销中,没有形成热点,参与者少,就可能出现“只有事件,没有新闻”的情况。事件营销就可能被众多信息所湮没,不能发挥应有作用。


      总之,礼品企业要明白成功的造势,可以让平淡无奇的事件成为众人瞩目的焦点,让人不由自主地卷入,而正是这种自发和自觉的卷入,为事件营销的成功奠定了基础。

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