中国的礼品赠送行为体现在哪些方面?

【礼友家】中国的赠礼概念指产品、服务的交换。礼物是指礼节规则,是在社会交往中期望有道德的人所遵循的。这些基于性别和等级的规则是问候和拜访的礼节,促进相互体谅,而非自利和竞争。

  •   【礼友家】中国的赠礼概念指产品、服务的交换。礼品是指礼节规则,是在社会交往中期望有道德的人所遵循的。这些基于性别和等级的规则是问候和拜访的礼节,促进相互体谅,而非自利和竞争。主要体现在三个方面:


      1.亲疏有别。中国的人际关系中特别强调社会等级组成–从最亲密到最不亲密–决定和支配礼品交换,从而设计礼物纽带维护中的物品循环。密友,或这些关系中最亲密的,其中心是分享和相互支持的概念:当事人关心的是赠、收和回赠的道义。拒绝分享等于制造社交距离。在密友关系中,手段发挥小小限度的作用,即使价格是一个因素,因为取悦他人的愿望是极其重要的。参与者强调买合适礼物的重要性,可以唤起过去(如,先前的礼物交换和珍惜日复一日的交往)及反映场合的性质和关系的强度。


      2.礼仪合适。首先,社会关系优先于价格考虑:在礼仪场合,如生日,亲密朋友是一种建立亲密关系的行为。第二,挑选礼物由特殊文化规范决定,如寻找朋友真想要的合适礼物。第三,物品被赋予特殊价值,因为合适的礼物是参与交换的人共同创造和评估的。如,亲密朋友积极回忆和分享过去的快乐时光,这里,礼物作为亲密社会关系的显著标记。


      3.价值得当。礼物交换中,客户和朋友试图保持等价。价格是他们关心的,因为便宜的礼物会导致收者和赠者都丢面子。然而,假如他们送的礼物比先前收到的大,将给收者太大的压力,被认为是不适当的。面子的考虑在此是显著的,所以,客户必须按适当的规模挑礼物,准确地反映他们关系的性质。

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