2021-2022年中国礼物经济产业研究与用户消费行为分析报告

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018-2020年中国礼物经济产业市场规模从8000亿元增至10913亿元,呈逐年递增趋势。2021年市场规模预计达11568亿元,预计2022年市场规模达12262亿元。随着中国礼物经济产业的逐渐增长,未来将吸引更多的市场参与者关注。调研发现,2021年中国礼物经济用户送礼频率集中在2-6次(63.7%),人均年送礼次数4.9次,人均年送礼金额2357.6元;中国礼物经济用户中会在平时给自己、家人、伴侣、亲友购买礼物的比例分别为29.1%、14.9%、12.3%、10.1%。艾媒咨询分析师认为,中国礼物经济用户对于礼物消费的态度和观念已经逐渐改变,更加重视日常生活中情感实质的传达。过去中国礼物消费主要集中在传统节庆日如春节、中秋、端午等,但随着人们送礼观念的逐步改变,节日庆祝常态化,礼物消费正从集中走向分散。 (《艾媒咨询|2021-2022年中国礼物经济产业研究与用户消费行为分析报告》完整高清PDF版共88页,可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

核心观点

市场规模:2022年中国礼物经济产业市场规模预计达12262亿元

数据显示,2018-2020年中国礼物经济产业市场规模从8000亿元增至10913亿元,呈逐年递增趋势。2021年市场规模预计达11568亿元,预计2022年市场规模达12262亿元。艾媒咨询分析师认为,随着中国礼物经济产业的逐渐增长,未来将吸引更多的市场参与者关注。

用户调研:2021年中国礼物经济用户人均年送礼金额2357.6元

数据显示,2021年中国礼物经济用户送礼频率集中在2-6次(63.7%),人均年送礼次数4.9次,人均年送礼金额2357.6元。中国消费者最近一次购买保健品53.9%用户用作礼物送人,48.9%的中国礼物经济用户未选择保健品的主要原因是对保健品不了解,未来会选择或考虑选择保健品的用户比例为56.5%。

行业趋势:礼物消费渐趋日常,礼物购买时间从集中到分散

数据显示,中国礼物经济用户中会在平时给自己、家人、伴侣、亲友购买礼物的比例分别为29.1%、14.9%、12.3%、10.1%。中国礼物经济用户对于礼物消费的态度和观念已经逐渐改变,更加重视日常生活中情感实质的传达。过去中国礼物消费主要集中在传统节庆日如春节、中秋、端午等,但随着人们送礼观念的逐步改变,节日庆祝常态化,礼物消费正从集中走向分散。

以下为报告节选内容:

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2021年中国礼物经济产业发展社会背景:送礼时间增加

近年来,中国国内出现越来越多的新节日,如西方的圣诞节、情人节等,以及618、双十一等电商自造节日,尤其是情侣之间互赠礼物的各种节庆如520和各种纪念日等增加明显。艾媒咨询分析师认为,送礼时间的增加背后反应的是人们对于礼物和赠送礼物的需求在不断增长。

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2021年中国礼物经济产业发展技术背景:网购普及(一)

数据显示,2008-2020年中国网购用户规模逐年递增,从7400万人增至78241万人。艾媒咨询分析师认为,随着中国网购市场的逐渐普及,人们赠送礼物时的物理距离被打破,通过网购能够解决线下送礼不便的问题,一定程度上促进了礼物经济产业的发展。

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2018-2024年中国礼物经济产业市场规模

数据显示,2018-2020年中国礼物经济产业市场规模从8000亿元增至10913亿元,呈逐年递增趋势。2021年市场规模预计达11568亿元,预计2022年市场规模达12262亿元。艾媒咨询分析师认为,随着中国礼物经济产业的逐渐增长,未来将吸引更多的市场参与者关注。

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2021年中国礼物经济用户送礼对象聚类分析

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2021年中国礼物经济用户送礼时间聚类分析

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2021年中国礼物经济用户送礼对象调研分析

数据显示,中国礼物经济用户送礼对象最多的是家人和伴侣,59.4%的消费者表示会给家人送礼物,46.7%的消费者表示会给伴侣送礼物。艾媒咨询分析师认为,随着中国居民生活水平的提高,未来将会产生更多对于社会关系的需求,将进一步促进礼物经济产业的发展。

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2021年中国礼物经济用户消费频次调研分析

数据显示,中国礼物经济用户过去一年送礼频率集中在2-6次(63.7%),其中37.2%的用户表示过去一年送礼频率为2-3次,26.5%为4-6次。送礼频率为一次和以下的用户比例为9.9%,频率为6次以上的用户比例为26.4%。艾媒咨询分析师认为,随着中国居民生活水平的提高,中国礼物经济用户不仅会选择给更多人赠送礼物,更可能会增加给其同一送礼对象的送礼次数。

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2021年中国礼物经济用户购买渠道调研分析

数据显示,中国礼物经济用户中选择在线上综合电商渠道购买礼物的比例最高为67.7% ,选择在线下购买的比例为58.3%,还有43.3%的用户选择了在线上专业礼品电商购买礼物。艾媒咨询分析师认为,线上电商的普及极大的方便了用户送礼需求,大大缩短了从念头产生到网上购买的时间,并且可以找到几乎全部需求的商品,用户在线上消费的习惯已经渗透到礼物消费领域。

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2021年中国礼物经济用户为家人购买礼物的意愿分析

数据显示,中国礼物经济用户中认为应该经常送父母礼物的比例(39.9%)相比岳父母(29.2%)、孩子(28.0%)、祖父母(20.3%)更高,认为应该每年送一次及以上礼物给父母的比例为77.1%。艾媒咨询分析师认为,中国超过7成礼物经济用户都认为应该每年至少给父母、岳父母、孩子及祖父母送一次及以上的礼物,认为对于家人情感是需要通过礼物来表达的。

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2021年中国礼物经济用户为家人购买礼物的频率分析

数据显示,中国近7成礼物经济用户给家人赠送礼物的频率在每年2-6次,其中39.3%的用户频率在每年2-3次,30.2%频率在每年4-6次。频率在每年1次及以下的用户比例为9.1%,频率在6次以上的为21.4%。艾媒咨询分析师认为,中国礼物经济用户给家人赠送礼物次数较多,集中在2-6次,主要是由于多数用户拥有父母、岳父母、孩子等多重家庭关系,并且送礼意愿普遍较强,超过7成用户认为应该每年赠送一次及以上的礼物。

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2021年中国礼物经济用户为家人购买礼物的考虑因素分析

数据显示,中国礼物经济用户给家人赠送礼物时关注最多的还是产品的实际效果,占比75.1%,其次分别为产品档次(40.0%)和产品外观设计(38.9%)。艾媒咨询分析师认为,中国礼物经济用户给家人赠送礼物时相对产品外观、品牌等更加关注产品档次,说明用户相对更加重视在给家人赠送礼物时的仪式感。

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2021年中国礼物经济用户为伴侣购买礼物的意愿分析

数据显示,中国礼物经济用户中认为应该经常送夫妻和男女朋友礼物的比例分别为41.4%、33.8%,认为应该每年送1-3次的比例为33.3%、36.7%,认为应该少送或不用送的比例分别为25.3%、29.5%。艾媒咨询分析师认为,中国礼物经济用户超过7成都认为应该每年至少给伴侣送一次及以上的礼物,认为对于伴侣的情感是需要通过礼物来表达的。

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2021年中国礼物经济用户为伴侣购买礼物的频率分析

数据显示,中国礼物经济用户近7成给伴侣赠送礼物的频率在每年2-6次,其中40.0%的用户频率在每年2-3次,27.1%频率在每年4-6次。 频率在每年1次及以下的用户比例为13.6%,每年6次以上的比例为19.3%。艾媒咨询分析师认为,中国礼物经济用户给伴侣赠送礼物次数较多,接近9成用户每年送礼次数在2次及以上,但是只有6成左右用户认为每年给伴侣赠送礼物的次数应该在2次及以上,中国礼物经济用户给伴侣赠送礼物次数多于自己内心的实际意愿次数。

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2021年中国礼物经济用户为伴侣购买礼物的金额分析

数据显示,中国礼物经济用户给伴侣送礼金额比较分散, 83.8%的用户送礼金额在300-5000元,其中金额在300-500元、500-1000元、1000-3000元和3000-5000元的用户比例分别为17.6%、24.7%、25.8%和15.7%。送礼金额在300元以下的用户比例为10.3%,金额在5000元以上的用户比例为9.4%。艾媒咨询分析师认为,男性用户给伴侣送礼金额相比于女性用户普遍更高,意味着男性用户送礼意愿相对女性更强。

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2021年中国礼物经济用户为老师购买礼物的习惯分析

数据显示,中国礼物经济用户中给高中老师送过礼物的比例最高(36.9%),其次为初中老师(25.7%)和大学老师(25.5%),给小学老师送过礼物的比例最低(22.5%)。艾媒咨询分析师认为,中国礼物经济用户中近8成都有给老师送过礼物,但并不会给所有求学阶段老师送礼,而是更可能选择在自己受到较多影响的求学阶段。

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2021年中国礼物经济用户为老师购买礼物的考虑因素分析

数据显示,中国礼物经济用户给老师赠送礼物时关注最多的还是产品的实际效果,占比52.7%,其次分别为产品外观设计(42.5%)和产品品牌(36.6%)。艾媒咨询分析师认为,中国礼物经济用户给老师赠送礼物时相对更加关注产品本身如产品的效果和外观、品牌,而不是产品包装、创意等。

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2021年中国礼物经济用户为自己购买礼物的时间分析

数据显示,中国礼物经济用户在生日时为自己购买礼物的比例是最高的(47.1%),其次为电商自造节(41.5%)和旅游时(31.9%)。艾媒咨询分析师认为,中国礼物经济用户在为自己购买礼物时大多会选择在一些有意义的日期比如生日或旅游等,但也有部分用户会在平时就给自己购买礼物。

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2021年中国礼物经济用户为自己购买礼物的金额分析

数据显示,中国礼物经济用户给自己购买礼物的金额比较分散, 92.0%的用户送礼金额在300-5000元,其中金额在100-300元、300-500元、500-1000元、1000-3000元和3000-5000元的用户比例分别为10.2%、21.8%、27.6%、21.7%和10.8%。送礼金额在100元以下的用户比例为2.3%,金额在5000元以上的用户比例为5.6%。艾媒咨询分析师认为,中国礼物经济用户给自己购买礼物的金额很大程度上和自身的收入水平挂钩,因此形成了较大差异。

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2021年中国礼物经济用户保健品送礼对象分析

数据显示,中国礼物经济用户更偏向于把保健品作为礼物送给家人、伴侣和亲友。总体而言,中国男性消费者更偏向于保健品送礼。艾媒咨询分析师认为,保健品商家可多推出针对家人群体和伴侣群体的保健品礼盒装,提升保健品作为礼品的销售量。

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2021年中国礼物经济用户对茶叶礼盒满意度分析

数据显示,消费者对茶叶礼盒的四项标准满意度均处于比较满意的状态,其中对于茶叶的包装满意度更高一点,其次是茶叶的质量和品类丰富度,而对于茶叶售后服务的满意度则相对较低。艾媒咨询分析师认为,包装可以更加明显地增加产品的附加值,因此商家乐于在茶叶礼盒的外观上下功夫。

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2021年中国礼物经济用户AI产品送礼对象分析

数据显示,中国礼物经济用户更偏向于把AI产品作为礼物送给家人(47.4%)、伴侣(47.1%)。艾媒咨询分析师认为,中国礼物经济用户对于家人和伴侣的需求较为了解,对于部分AI产品由于其受众群体较小,对不是很熟悉的人不好判断其真实需求,因此商家可以更多考虑针对家人或伴侣作产品设计。

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2021年中国礼物经济产业发展总结与趋势分析

2021年中国礼物经济产业发展趋势一:礼物消费渐趋日常

数据显示,中国礼物经济用户中会在平时给自己购买礼物的比例为29.1%,会在平时给家人、伴侣、亲友购买礼物的比例分别为14.9%、12.3%、10.1%。艾媒咨询分析师认为,中国礼物经济用户对于礼物消费的态度和观念已经逐渐改变,礼物的概念和边界和日常生活更加紧密地融合,礼物赠送时情感表达的仪式感正逐渐弱化,用户更加重视日常生活中情感实质的传达。

2021年中国礼物经济产业发展趋势二:从集中到分散

礼物购买时间从集中到分散。过去中国礼物消费主要集中在传统节庆日如春节、中秋、端午等,但是随着人们送礼观念的逐步改变,各种节日越来越多,情侣间的情人节、520及家人间的父亲节、母亲节等重视程度日渐提高,甚至出现舶来型节日如圣诞节等和电商平台自造的节日如双十一等,礼物消费正从集中走向分散。数据显示,2021年中国礼物经济用户人均年送礼次数为4.9次,其中送礼频率为4-6次的用户比例为26.5%,频率为6次以上的用户比例为26.4%。中国礼物经济用户中51.6%给家人赠送礼物的频率在每年4次及以上,46.4%给伴侣赠送礼物的频率在每年4次及以上 。

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本文部分数据及图片内容节选自艾媒研究院发布的《艾媒咨询|2021-2022年中国礼物经济产业研究与用户消费行为分析报告》,查看高清完整报告及更多相关行业数据可登陆下方链接:

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